Dia do Pai: seis campanhas destacam afeto e propósito das marcas
O Dia do Pai, assinalado a 10 de agosto no Brasil, continua a mobilizar consumidores e anunciantes. De acordo com o estudo “Entre nós: como as relações pessoais moldam o comportamento de consumo?”, realizado pela MindMiners, 64 % dos filhos mantêm o hábito de oferecer presentes na data. Entre as formas de demonstrar carinho, 54 % optam por encontros presenciais, 29 % enviam mensagens privadas, 18 % recorrem a chamadas ou videochamadas e 13 % publicam homenagens nas redes sociais.
Investigação realça impacto emocional e comercial
Os dados confirmam que a efeméride tem peso simultaneamente afetivo e económico, motivando as marcas a desenvolver peças publicitárias que procuram espelhar valores familiares e aproximar-se do público. Seis campanhas foram destacadas por profissionais de marketing e comunicação pela capacidade de dialogar com temas como inclusão, partilha de experiências e equidade de género.
Seis campanhas referidas por especialistas
Sicredi – “Dia dos Pais” (2018)
Indicada por Thiago Muniz, CEO da Receita Previsível, esta peça integra a campanha institucional da cooperativa de crédito. O filme acompanha um pai com deficiência auditiva surpreendido pela filha e pela comunidade escolar, ilustrando o lema “fazer juntos”. A estratégia combinou exibição em televisão, conteúdos para Facebook e YouTube, bem como canais internos, compondo um funil de comunicação que começava na notoriedade e avançava para o envolvimento emocional.
Hering – “Pais de Palavras”
Sugerida por Stefani Pereira, fundadora da Temma, a ação transforma cartas e mensagens reais de filhos em peças visuais. O vídeo apresenta pais de diferentes perfis, cenários neutros e banda sonora discreta, permitindo que o foco recaia nas relações interpessoais. Nas redes sociais, a marca incentivou a partilha de textos com a hashtag da campanha, reforçando a participação do público.
Bradesco – “Dia dos Pais”
Apontada por Thiago da Mata, CEO da Kwara, a produção sublinha a importância de vivências partilhadas entre pais e filhos. O argumento associa momentos familiares à mensagem central do banco, que pretende traduzir confiança e proximidade. Segundo o executivo, a narrativa ganhou relevância pessoal ao coincidir com as primeiras experiências do próprio filho.
Vivo – “Reaproxime”
Kenneth Corrêa, diretor de estratégia da Agência 80 20 Marketing, escolheu este filme pela abordagem ao afastamento e à reconexão entre gerações num contexto de crescente digitalização. A peça recorre à canção “Quando Você Crescer”, de Raul Seixas, para sublinhar a evolução dos laços familiares. Lançada pouco depois do nascimento da filha do especialista, a campanha enfatiza a manutenção do diálogo através da tecnologia.
Imagem: metropoles.com
Bradesco – “Quando um pai está presente, tudo se transforma”
Para Eduardo Augusto, CEO da IDK, a campanha destaca-se por retratar situações quotidianas e por reforçar valores de família além da perspetiva comercial. A narrativa coloca a marca em momentos reconhecíveis pelo público, visando criar identificação e fortalecer vínculos.
O Boticário – “5 dias é POUCO” (2024)
Mencionada por Carolina Zanco, gerente de conteúdos da Lápis Raro, a ação defende a licença parental universal de 120 dias, benefício já aplicado internamente pelo grupo. O filme alia dados do instituto Datafolha à proposta de alterar o significado da palavra “pai” nos dicionários, incluindo termos como cuidado e afeto. A estratégia 360 graus envolve influenciadores, redes sociais e outros meios, posicionando o manifesto para além da promoção de produtos.
Tendências evidenciadas pelas campanhas
Em comum, as seis iniciativas recorrem a protagonistas reais, storytelling centrado em emoções e utilização coordenada de múltiplos canais digitais. A inclusão de temas como deficiência, paternidade ativa e igualdade de género reflete uma procura crescente por narrativas que ultrapassam a simples oferta de artigos e serviços. Para as marcas, a associação ao Dia do Pai surge como oportunidade de reforçar propósito, conquistar visibilidade e responder às expectativas de consumidores que valorizam autenticidade e responsabilidade social.
Os exemplos citados mostram igualmente que a segmentação de plataformas – televisão para alcance massivo, redes sociais para interação e vídeos longos em streaming para aprofundar histórias – permanece estratégica. Ao ligarem propósito empresarial e afetividade, as campanhas visam converter reconhecimento em preferência de marca, capitalizando o interesse gerado pela data comemorativa.
Olá! Meu nome é Zaira Silva e sou a mente inquieta por trás do soumuitocurioso.com.
Sempre fui movida por perguntas. Desde pequena, queria saber como as coisas funcionavam, por que o céu muda de cor, o que está por trás das notícias que vemos todos os dias, ou como a tecnologia está transformando o mundo em silêncio, aos poucos. Essa curiosidade virou meu combustível — e hoje, virou um blog inteiro.
