A Warner Bros. Discovery prepara um novo conjunto de restrições ao partilhamento de senhas no serviço HBO Max. Depois de iniciar, em abril, a cobrança de valores adicionais às contas que cedem credenciais a utilizadores externos, a empresa considera que a medida ainda não gera o retorno financeiro esperado e antecipa intervenções mais firmes a curto prazo.
O plano foi detalhado numa reunião com acionistas em que foram apresentados os resultados trimestrais da unidade de streaming. JB Perrette, presidente global da área, indicou que as mensagens atualmente enviadas a quem viola as regras são “suaves” e podem ser ignoradas. Segundo o executivo, essa abordagem será substituída por alertas obrigatórios que exigirã a interação do assinante e restringirão o acesso até que a situação seja regularizada.
Plano de ação da plataforma
Para sustentar as novas medidas, a equipa técnica está a mapear padrões de utilização, com o objetivo de distinguir ligações legítimas – por exemplo, dentro da mesma residência – de acessos considerados irregulares. A análise envolve localização, frequência e dispositivos utilizados. Quando essa distinção estiver afinada, as brechas que atualmente permitem contornar a cobrança extra serão fechadas.
Perrette adianta que a implementação completa deverá ocorrer no quarto trimestre, com reflexos mais visíveis nas contas de 2026. A expectativa interna é que o reforço das barreiras ao partilhamento aumente as receitas trimestrais de forma sustentada, aproximando o serviço das metas de rentabilidade traçadas pela controladora.
O movimento replica estratégias de outras plataformas de vídeo por subscrição. A Netflix, por exemplo, reportou crescimento de assinantes após limitar o uso partilhado das credenciais, sinalizando ao mercado que parte dos utilizadores opta por pagar um valor adicional em vez de perder acesso ao conteúdo preferido.
Crescimento mantém-se sólido
Apesar do endurecimento anunciado, o HBO Max registou expansão da base de clientes no período mais recente. Entre abril e junho, o serviço acrescentou 3,4 milhões de assinantes, alcançando 125,7 milhões de contas ativas em todo o mundo. A empresa atribui o desempenho à estreia da série original “The Pitt” e ao regresso de títulos populares, como a terceira temporada de “The White Lotus”.
Imagem: tecmundo.com.br
Produções como “The Last of Us”, “Hacks”, “And Just Like That…” e “A Idade Dourada” também foram destacadas como motores de retenção. De acordo com a administração, esses programas reforçam a proposta de valor do catálogo e justificam o investimento continuado em projetos de maior visibilidade.
Em julho, a plataforma voltou a adotar a designação HBO Max, abandonando a marca “Max” lançada previamente. A alteração, explicada pela direção como um retorno às origens, pretende sublinhar o foco em conteúdos premium associados ao selo HBO e sinalizar uma aposta na qualidade em detrimento do volume de lançamentos.
A combinação entre expansão do número de subscritores e políticas mais rígidas contra o partilhamento de senhas integra a estratégia de monetização delineada para os próximos trimestres. A Warner Bros. Discovery espera que a conjugação dessas frentes fortaleça as receitas do segmento de streaming e contribua para a consolidação financeira do grupo.
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