O Instagram iniciou, nos Estados Unidos, um experimento que exibe anúncios impossíveis de serem ignorados. A novidade insere intervalos publicitários entre os conteúdos do aplicativo e impede a continuidade da navegação até que o vídeo promocional seja totalmente concluído. Trata-se de uma mudança significativa no modelo comercial da plataforma, que até agora permitia ao usuário “passar” qualquer propaganda.
Os testes, confirmados pela empresa controladora Meta, ocorrem apenas com parte do público e ainda não têm data para serem ampliados ou descartados. De acordo com a companhia, o objetivo é avaliar formatos capazes de oferecer maior retorno aos anunciantes. O recurso alcança publicações do feed, Stories e Reels, cobrindo praticamente todos os espaços de consumo de conteúdo do aplicativo.
A prática não é inédita no mercado digital. Jogos para dispositivos móveis adotam modelo semelhante há anos, impondo vídeos obrigatórios antes de liberar recompensas ou novas fases. No ambiente das redes sociais, porém, esse tipo de bloqueio é menos comum, o que explica a reação imediata dos usuários norte-americanos.
Relatos em diversas plataformas mostram que o anúncio forçado aparece após determinado período de rolagem contínua. Assim que o material entra em exibição, o feed é travado e a barra de progresso indica o tempo restante. Somente após o término do comercial o usuário volta a ter acesso às demais publicações.
A repercussão do experimento foi majoritariamente negativa. Muitos participantes relataram frustração com a interrupção inesperada e afirmaram considerar a desinstalação do aplicativo caso a função se torne definitiva. A insatisfação se estendeu a influenciadores e a jornalistas de tecnologia, que classificaram a iniciativa como intrusiva.
Procurada para comentar as críticas, a Meta informou que realiza testes de forma rotineira e que a adoção em larga escala dependerá dos resultados coletados. Segundo a empresa, métricas como engajamento, tempo de exibição e retorno financeiro aos anunciantes serão determinantes para qualquer decisão futura.
Enquanto avalia o formato de anúncio obrigatório, a companhia conduz outra experiência no Instagram: a rolagem automática de Reels. Nessa segunda frente, o usuário deixa de deslizar o dedo para avançar de vídeo. A plataforma faz a transição de forma contínua, criando um fluxo ininterrupto de clipes curtos.
Para parte do público, a reprodução automática pode ser conveniente em situações de lazer passivo, como durante refeições ou momentos de descanso. Especialistas em comportamento digital, entretanto, alertam que esse mecanismo tende a prolongar o tempo de permanência no aplicativo e a aprofundar padrões de uso compulsivo.
As novas propostas surgem em meio ao esforço da Meta para ampliar receitas publicitárias. Embora o Instagram já ofereça múltiplos espaços de mídia, o formato interativo tradicional — que permite deslizar para ignorar o anúncio — não garante visualização integral do conteúdo patrocinado. Ao tornar o vídeo inadiável, a empresa assegura 100% de exposição, aumentando o valor cobrado dos anunciantes.
Até o momento, a funcionalidade de anúncio obrigatório é restrita aos Estados Unidos, não há previsão de chegada a outros mercados e nenhuma decisão foi tomada sobre sua implementação definitiva. Usuários afetados aguardam novos comunicados da Meta, enquanto acompanham a evolução dos testes e avaliam possíveis mudanças nos hábitos de uso da rede social.
Fonte: The Verge / Olhar Digital
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